Uued piirangud roheväidetele
Sõnad nagu „roheline“, „keskkonnasõbralik“, „öko“ ja „ökoloogiline“ on pikka aega olnud turundajate ja pakendidisainerite lemmikud. Aeg, mil pakendile võis trükkida tõendamata roheväiteid, sai 27. septembril ametlikult läbi. Tarbijakaitseseaduse muudatused seavad ranged piirid keskkonna- ja kestlikkusväidete kasutamisele nii reklaamis kui ka toodete pakenditel.
Seadusemuudatuse eesmärk on lõpetada tarbijate eksitamine ehk nn rohepesu (greenwashing). Tootjate ja kaupmeeste jaoks tähendab see aga vahetut vajadust vaadata kriitilise pilguga üle oma olemasolevad pakendidisainid, etiketid ja turundusmaterjalid.
Mis täpselt muutus?
Uute reeglite kohaselt on keelatud kasutada üldisi, tõendamata või eksitavaid keskkonnaväiteid. Seadusandja nõuab, et iga keskkonnasäästmise / parandamisega seotud väide oleks selge, täpne ja kolmandale osapoole kontrollitav.
Peamised piirangud hõlmavad kolme valdkonda:
- Üldsõnalised roheväited: Väljendid nagu „keskkonnasõbralik valik“, „roheline toode“, „loodust säästev“ või „kliimaneutraalne“ on ilma täpse ja kontrollitava selgituseta keelatud. Kui pakendil väidetakse, et toode on keskkonnasõbralik, peab see olema tõendatud toote kogu elutsükli vältel.
- Omaloodud kestlikkusmärgised: Paljud ettevõtted on aastate jooksul loonud oma ikoone ja märke (nt pildike lehekesega, millel tekst „100% Eco“ või „Säästab loodust“). Sellised omavolilised märgised on nüüd keelatud, kui need ei põhine ametlikul sertifitseerimissüsteemil või kolmanda osapoole sõltumatul kontrollil.
- Katteta tulevikulubadused: Väited nagu „aastaks 2030 kliimaneutraalne“ või „varsti 100% taaskasutatav“ on keelatud, kui ettevõttel puudub avalik, üksikasjalik, sõltumatult kontrollitav ja mõõdetav tegevuskava.
Keda seadusemuudatus mõjutab ja mis on riskid?
Muudatus mõjutab otseselt kõiki tootjaid, maaletoojaid ja kaupmehi, kes müüvad oma tooteid tarbijatele ning kasutavad pakendil või reklaamis keskkonnaga seotud sõnumeid.
Valede, tõendamata või eksitavate väidete kasutamine on nüüd eksitav kauplemisvõte. Tarbijakaitse ja Tehnilise Järelevalve Ametil (TTJA-l) on õigus teha ettekirjutusi, nõuda toodete eemaldamist müügilt või määrata trahve. Lisaks finantsriskile on siin kaalul ettevõtte maine, kuna rohepesu süüdistus võib kahjustada brändi usaldusväärsust aastateks.
Kuidas viia oma pakendid ja reklaamid uute nõuetega vastavusse?
Seadusemuudatus ei tähenda, et keskkonnahoidlikkusest ei tohi enam üldse rääkida. Muutunud on aga see, kuidas sellest rääkida tuleb.
- Auditeeri olemasolevad pakendid ja reklaammaterjalid
Käi läbi kõik oma tooted ja nende pakendid. Otsi üles kõik tekstid, ikoonid, märgid ja visuaalsed sümbolid, mis viitavad keskkonnasäästlikkusele. - Asenda üldsõnalisus konkreetsete faktidega
Loobu üldsõnalistest lubadustest ja asenda need täpsete, mõõdetavate faktidega.- Vale: „Keskkonnasõbralik kartongpakend“
- Õige: „Pakend sisaldab 80% taaskasutatud kartongi“
- Vale: „Loodussõbralik valik“
- Õige: „Pakend on paberijäätmena 100% ringlussevõetav“
- Eemalda omaloodud märgised ja kasuta sertifitseeritud tähiseid
Kui sul on pakendil enda disainitud „rohemärk“, eemalda see. Kasuta selle asemel ametlikke, rahvusvaheliselt tunnustatud sertifitseerimissüsteeme. Kui kasutad FSC- või PEFC-sertifitseeritud materjali, on lubatud pakendile kanda vastava ametliku märgis koos litsentsinumbriga.
Kuidas Ecoprint saab aidata?
Pakendi uuendamine ja seadusemuudatustega kohandamine ei pea tähendama keerulist ega segadust tekitavat protsessi. Pakendipartnerina aitame tagada, et sinu toote pakend vastaks nii kehtivatele seadustele kui ka tootmistehnilistele nõuetele.
- Sertifitseeritud materjalid: Kasutame oma tootmises ametlikult sertifitseeritud materjale (FSC), mis annavad õiguse kasutada pakendil korrektset ja reeglitele vastavat märgistust.
- Materjali ja konstruktsiooni optimeerimine: Aitame vähendada liigset materjalikulu ja tühja ruumi pakendis, vastates nii tarbijakaitseseaduse kui ka tulevase EL-i pakendimääruse (PPWR) nõuetele.
- Tootearendus ja teostus: Vaatame üle sinu pakendi tehnilise joonise ja trükifailid, et vältida lubamatute väidete või märgiste sattumist trükki.
Kokkuvõte ja järgmine samm
- septembril jõustunud muudatused nõuavad turundajatelt ja tootjatelt täpsust ning läbipaistvust. Ebamäärased ja tõendamata sõnastused tuleb asendada reaalsete faktidega ning omatehtud märgised ametlike sertifikaatidega.
Kui soovid veenduda, et sinu toote pakendid vastavad uutele nõuetele ja on samal ajal visuaalselt atraktiivsed ning kestlikud, võta meiega ühendust.
Võta Ecoprindiga ühendust ja vaatame sinu pakendilahendused koos üle